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珠海圓明新園:從“皇家園林”到“文化大觀園”

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    國家級4A景區圓明新園免費開放兩周年接待量大增,堅持社會效益優先。

    首批國家級4A景區之一的珠海圓明新園,原本是一個單一封閉式的經營性主題公園。兩年前,珠海以改革的舉措、創新的辦法,通過政府購買服務、國企提供服務的探索實現“還園于民”,推動圓明新園實現從商業性到公共性、從“小眾”到“大眾”的蛻變。今天的圓明新園,已經從原有的封閉式主題景區轉向開放式文化公園,由單一型經營轉向綜合型經營,由外地游客為主轉向外地和本地市民共享,昔日高高在上的收費式“皇家園林”搖身一變成為更接地氣的公益性市民公園、百姓大舞臺和文化大觀園。
    隨之而來的是,園區年接待量是免門票開放前的7倍,兩年累計接待游客921.98萬人次,成為珠中江地區接待量最大的文化休閑景區。堅持以人為本、社會效益優先、完善文化設施、投入精品項目、豐富群眾文化……珠海走出了一條文化惠民新路徑,構建了一個文化傳承的新陣地。如今,這個新陣地已經煥發出繁榮群眾文化、凝聚城市精神、傳播正能量的新活力。
    ●南方日報記者 林群賢

    省內首個免票的國家級4A景區
    “以前門票要130元一張,一般人都是來過一次就算了。自打免費后我天天都過來走一走?!泵刻彀?,住在圓明新園附近的黃姨都會帶著孫女來散步。這個原先收費不菲的景區,為什么要免費開放?又是怎樣實現免費的?
    變化源于兩年前。珠海市委、市政府一直想給珠海市民一個文化公園、文化休閑空間,一來豐富市民文化生活,二來滿足城市發展的文化需求。而圓明新園經營已經徘徊于微利接近虧損的邊緣,正在積極謀求發展轉型。這里有大面積的公園綠地,是珠海的城市名片、文化符號,也融入了不少市民的記憶,被視作改造為市民公園的極佳選擇。
    如何改造開放、還園于民,放大社會效益,推動文化強市建設,成為了珠海思考的焦點之一。
    考慮到當時門票收入占園區總收入約75%,幾經研究、論證,珠海市向圓明新園提供2年的財政補貼,每年補貼2647萬元,相當于一次性為市民買好票。2012年10月17日,圓明新園正式免門票開放,成為廣東省內首個免門票開放的國家級4A景區。與此同時,在珠海市文體旅游局以及何鏡堂院士團隊的指導下,圓明新園重新制定了發展規劃,以豐富園區內容,滿足開放后游客的游玩需求。
    群眾文化磁場效應凸顯
    在景區免費之后,通過政企合作的方式,由圓明新園西側原“宮廷食府”改造而成的珠海市文化館已投入使用,填補了珠海無市級文化館的空白。在這里,市民游客不僅可以觀賞到非物質文化遺產、美術書畫等豐富的文化內容,還能免費使用專業排練廳、表演舞臺等文化娛樂活動場所。而在圓明新園的東側,園區以招商引資的方式引入珠海第一家成規模并配套完善的古玩藝術交流中心,與文化館相得益彰。
    對于愛看歷史的游客來說,園內投資近5000萬元改造完成的多媒體多功能中心劇場已投入使用,將成為主題演出、優秀作品展演、百姓自導自演的“文化大舞臺”。其國慶前新推出的大型多媒體全景舞蹈史詩《夢回圓明園》已成為吸引市民游客的新亮點。
    一邊是文化基礎設施的不斷完善,一邊是越來越豐富的群眾文化活動,在政企合作的不斷探索下,圓明新園的文化功能與品位日益提升,逐漸發展成為文化惠民、文化傳承的新陣地、群眾文化的大舞臺和大磁場。
    這兩年來,京劇、秧歌、雜技、小品等節目在“百姓舞臺”上輪番上演,歡聲四溢。截至目前,共有120余支演出隊伍在“百姓舞臺”上演出,每年演出場次多達260余次,參演人員達到4500人次,受益觀眾人數約15萬人次。
    為文化提供舞臺 為城市鑄造靈魂
    正如免費的西湖之于杭州。免費后的圓明新園把社會效益放在首位,實現了社會效益和經濟效益相統一。免費之后,圓明新園人氣劇增。而通過一系列文化陣地建設扶持的舉措,圓明新園逐步成為傳統文化的傳播基地、百姓文化的交流基地和愛國主義的教育基地。
    在圓明新園的舞臺上,上演著一幕幕傳承弘揚優秀傳統文化、建設城市精神家園的精彩故事。
    “我們在園區的運營上也堅持古今文化交融?!眻A明新園旅游有限公司總經理朱永宏介紹,演藝一直是圓明新園的核心品牌,《夢回圓明園》是全球首部以圓明園文化、火燒圓明園史實為題材的多媒體歌舞劇,始終堅持體現民族精神、展現傳統文化之美,堅持思想性、藝術性、觀賞性的有機統一,讓觀眾在引人入勝的情境中,感受中華文化魅力、思考民族復興、展望美好未來,頗具愛國主義教育意義。
    “百姓舞臺”常駐主持人羅贛生告訴記者,參加藝術團表演,既快樂自己、快樂他人,也能強身健體?!昂芏嘤^眾看了我們的演出都主動想加入,藝術團也越來越壯大?!彼f,人們從陌生到熟悉,從自娛自樂到互相交流學習,營造出了一種十分和諧的社會氛圍,也傳遞了城市的精氣神。
    弘揚傳統文化是圓明新園的另一個重點。比如利用九州清晏具有多個獨立園林庭院的特點,采用一個庭院引入一家民間藝術團體,采取合作共建模式——即園區免費提供場地,藝術團體負責組織實施公益藝術展演、培訓,共同打造中國傳統文化集聚地、文化大觀園。在圓明新園片區,市民游客既受到優秀傳統文化的熏陶,也能體驗到一種陽光、健康的生活方式。
    以文化人,以文育人。圓明新園背后,是為市民打造精神家園、為城市凝聚價值認同、為城市鑄造靈魂的城市探索。 
    南方日報原文鏈接:http://epaper.southcn.com/nfdaily/html/2014-10/28/content_7363521.htm

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