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圓明新園免費兩年帶來什么?

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珠海改革創新“還園于民”,以文化人以文育人□園區年接待量大增6倍,豐富了市民游客生活。

 “大家現在看到的圓明新園是南中國最大的皇家園林,于1997年正式建成開放……”導游正帶領著旅行團邊走邊繪聲繪色地講解,大門口懸掛的“圓明新園”牌匾下,游客興奮地拿出相機拍照。在園內的庭院里,三三兩兩的市民圍坐一起,談天說地、閑話家常。

如今的圓明新園,已經成為市民游客休閑旅游、品味文化的好去處。
      實現從商業性到公共性、從“小眾”到“大眾”的蛻變,作為國家4A級景區的珠海圓明新園只用了兩年的時間。兩年來,珠海以改革的舉措、創新的辦法,通過政府購買服務、國企提供服務的探索實現“還園于民”,使圓明新園從原有的封閉式主題景區轉向開放式文化公園,由單一型經營轉向綜合型經營,由外地游客為主轉向外地游客及本地市民共享。昔日高高在上的收費式“皇家園林”搖身一變,成為更接地氣的公益性市民公園、百姓大舞臺和文化大觀園。
    隨之而來的,是園區年接待量是免門票開放前的7倍,兩年累計接待游客921.98萬人次,成為珠中江地區接待量最大的文化休閑景區。
    堅持以人為本、社會效益優先、完善文化設施、投入精品項目、豐富群眾文化……珠海走出了一條文化惠民新路徑,構建了一個文化傳承的新陣地。如今,這個新陣地已經煥發出繁榮群眾文化、凝聚城市精神、傳播正能量的新活力。
    ●南方日報記者 林群賢

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市級文化館和文化大舞臺面世
    搭建平臺

站在高處望向圓明新園,東側是具有濃郁古典蘇式風格的市文化館,西側是雕梁畫棟的珠海古玩城。古色古香的建筑與圓明新園這座“南中國最大的皇家園林”渾然一體、相得益彰,成為珠海主城區引人注目的文化景觀。
    “以前我們排練都得自己找場地,室內的不好找,室外的設施又達不到要求,這對我們來說是個難題?,F在市文化館有了免費的合唱專業排練廳,我們都去那兒排練了?!?0月21日上午,珠海主流合唱團的團長黃乃義剛帶著隊伍在圓明新園內的“百姓舞臺”表演完,又立馬趕往市文化館為下一場表演做準備。
    今年3月底,由圓明新園原“宮廷食府”改造而成的珠海市文化館投入使用。在這座按照國際一級文化館功能標準建設的文化館內,設有非物質文化遺產展示廳、美術書畫展示廳、圖書閱覽室、舞蹈排練廳、表演舞臺等群眾文化娛樂活動場所。它的建成不僅填補了珠海無市級文化館的空白,更為圓明新園文化公園增添了一筆文化重彩,為珠海創建文明城市提供有力支持。
    “很少能看到這么古典又大氣的市級文化館?!睆恼貞c“自駕游”到珠海的任女士在市文化館前拍照留念。在不少游客的眼中,市文化館也是珠海一處新的旅游景點。
    今年9月,市文化館配套項目——圓明新園中心劇場加頂改造工程完工,這個投資近5000萬元改造完成的多媒體多功能中心劇場配套有舞臺區近400平方米的LED屏、近6000個座椅等,是獨一無二的城市標志性文化藝術大舞臺,為下階段承接較大規模的綜合性市民文化藝術活動奠定基礎,將成為主題演出、優秀作品展演、百姓自導自演輪番上演的“文化大舞臺”。而對于愛看歷史戲的游客來說,在中心劇場投入使用之際同步推出的大型多媒體全景舞蹈史詩《夢回圓明園》則是吸引他們的焦點,這是圓明新園經營16年來,繼《圓明滄?!?、《東方神珠》、《大清王朝》、《大清海戰》、《淇澳風云》之后又一次巨資投入推出的力作。
    此外,園方還通過招商引資的方式將新園西側原知足樂改造建設為珠海古玩城文化項目,這也是珠海第一家成規模并配套完善的古玩藝術交流中心。
    這些大型文化項目,正是圓明新園在2012年10月免費開放后著力完善文化基礎設施的縮影,為城市文化發展奠定了良好基礎。

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內設“百姓舞臺” 激活傳統文化
    文化傳承

舊時媒婆模樣的裝扮、生動而富有感染力的臉部表情、夸張逗趣的肢體動作,拱北一家藝術團表演的舞蹈小品《活寶》逗得觀眾樂不可支。在圓明新園古典的“百姓舞臺”里,臺上來自民間藝術組織的演員說唱逗笑,臺下一眾街坊游客看得開懷。
    兩年來,圓明新園已完成華麗轉身。由此,群眾文化生活打開了一扇新的大門。
    “很多民間文化藝術團體有熱情、有優秀的作品,但缺乏經費和平臺,因此我們通過與珠海市文化館合作共建的模式,為這些團體提供免費的場地?!敝楹=洕貐^圓明新園旅游有限公司總經理朱永宏告訴記者。
    免門票開放以來,圓明新園一直致力于弘揚傳統文化,利用九州清晏具有多個獨立園林庭院的特點,開辟了文化活動場所“百姓舞臺”,一個庭院引入一家民間藝術團體,采取合作共建模式——即園區免費提供場地,藝術團體負責組織實施公益藝術展演、培訓,共同打造中國傳統文化集聚地、文化大觀園。同時,通過拓展與各類文化藝術團體的強強合作,集合珠海市乃至全國專業團體的力量,打造名符其實的文化高地。
    兩年來,共有120余支演出隊伍在這里演出,內容涵蓋京劇、合唱、樂隊、秧歌、雜技、歌舞等,每年演出場次多達260余次,參演人員達到4500人次,受益觀眾人數約15萬人次。
    “幾乎天天都有演出,我都來看好幾場了,每場表演都不一樣。像我們老年人就應該多找點樂子,這樣能自己演也能當觀眾的地方就挺好?!奔易@區附近的李伯告訴記者。
    若是想聽高雅的交響樂,學學古典音樂知識,10月初正式運作的“聲樂基地”是個不錯的選擇;而要想了解傳統文化,學習“禮樂射御書數”的古代六藝,“新六藝課堂”也能滿足市民,這里將陸續開展中華射道、古琴、書法、國畫、茶道及香道等傳統文化研習課程。
    與此同時,圓明新園也利用資源優勢,主動承接并開展了各類文化活動。例如珠海市2013年元宵大巡游、“我們怎么過年”非遺圖片展、端午漢文化展、粵港澳三地六城——相約珠?!稙檠虐财砀!芬魳窌?、珠海市春節旅游推介會、珠海首屆野生鳥類攝影展等等。據統計,免費開放以來,園區各類文化藝術交流活動達400多次,填補了本土缺乏大型綜合文化藝術活動的空白。

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凝聚價值認同 為城市鑄造靈魂
    城市探索

從原來的封閉式主題景區向開放式文化公園的轉變,由單一型經營向綜合型經營轉變,由外地游客為主向外地游客及本地市民共享轉變——社會效益優先也直接拉動了經濟效益提升,急劇增長的客流帶來了無限商機,實現了多贏。
    免費開放兩年來,園區年接待量是免門票開放前的7倍,累計接待游客921.98萬人次,成為珠中江地區接待量最大的文化休閑景區?!霸谡徺I服務的支持下,這兩年園區的商業收入翻了兩番?!敝煊篮晖嘎?,企業盈利能力較開放前明顯提高。
    圓明新園的變身,背后是珠海在下的一盤大棋,關乎傳承弘揚優秀傳統文化、建設城市精神家園。
    通過精心謀劃,圓明新園正逐步成為傳統文化的傳播基地、百姓文化的交流基地和愛國主義的教育基地。
    “我們在園區的運營上堅持古今文化交融?!敝炝⒑杲榻B,演藝一直是圓明新園的核心品牌,《夢回圓明園》是全球首部以圓明園文化、火燒圓明園史實為題材的多媒體歌舞劇,始終堅持體現民族精神、展現傳統文化之美,堅持思想性、藝術性、觀賞性的有機統一,讓觀眾在引人入勝的情境中,感受中華文化魅力、思考民族復興、展望美好未來,頗具愛國主義教育意義。
    在“百姓舞臺”上,即便是年過六旬的老人也像年輕人一樣活力十足,文化社會組織也在不斷發展壯大。
    “百姓舞臺”常駐主持人羅贛生告訴記者,參加藝術團表演,既快樂自己、快樂他人,也能強身健體?!昂芏嘤^眾看了我們的演出都主動想加入,藝術團也越來越壯大?!彼f,人們從陌生到熟悉,從自娛自樂到互相交流學習,人們感受到快樂、幸福,從而營造出一種十分和諧的社會氛圍。
    在圓明新園里,市民游客既受到優秀傳統文化的熏陶,也體驗到一種陽光、健康、美好的生活方式,對珠海這座城市的認同也與日俱增。
    以文化人,以文育人。圓明新園背后,是為市民打造精神家園、為城市凝聚價值認同、為城市鑄造靈魂的城市探索。
    圓明新園“變身記”
    隸屬九洲控股集團的圓明新園于1997年開業,是國家首批4A級旅游景區。在此前長達15年的運營中,門票收入占園區總收入大約75%,幾經研究、論證,兩年前,珠海市向圓明新園提供2年的財政補貼,每年補貼2647萬元,促成園區開放。
    在免門票開放之后,定位及性質的轉變也意味著商業結構的優化和運營模式上的調整,對園區運營帶來了新的挑戰。那么,圓明新園是怎樣實現華麗變身的?
    政企合作完善公共服務設施
    朱永宏坦言,免費開放對圓明新園的管理工作提出了新挑戰。為應對開園后急劇增長的客流,按照《圓明新園概念規劃方案》的設計,圓明新園累計投入超過1000萬元用于改造環路、修建后山變電站、修建環湖棧道和安全圍欄、新建3所大型公共廁所、增加8處游客休憩點和休閑娛樂區、完善全園照明和監控設施系統、增設電子顯示屏等園區基礎設施的建設。
    “目前園區里頭的茶花園休憩區改造工程已經完成。通過一系列基礎設施及功能區的陸續建設和使用,園區在接待能力、設備設施及人流疏導等方面逐步得到完善和提高?!敝煊篮暾f。
    與此同時,珠海市政府打通市郊斷頭路,開通中山坦洲到圓明新園專線公交巴士,為市內外民眾到圓明新園參觀提供了良好的交通條件。
    公共基礎設施的不斷完善,為園區發展打下了堅實基礎。按照規劃,未來三年圓明新園還將投入超過3700萬元資金繼續完善園內公共服務設施、園林景觀以及引進大型文化項目。
    “三駕馬車”拉動園區盈利
    記者了解到,客流量的增長讓園區里售賣商品的攤主們也嘗到了甜頭?!艾F在平均一天能賣出幾十個,節假日人多的時候一天賺上1000多元錢也不是問題?!辟u中國糖畫的一位攤主說,雖然租金從幾十元1平方米漲到幾百元1平方米,但免費開放確實帶旺了生意。據悉,免門票開放前園區內商業租金的收入只占園區總收入不到20%,如今這一比例已上升到三分之一。
    “目前園區是盈利的,商業、演藝、夢幻水城收入大致各占整體收入三分之一,政府再補貼一部分。按照去年的情況來看,這種模式是可以走下去的?!敝煊篮瓯硎?,園區將繼續通過這“三駕馬車”拉動前行。
    “基于園區文化服務的定位和功能,我們首先想到的是社會效益,形象好、文化性強、社會效益高的項目我們才會做,在這個過程中我們進行了很多篩選,取其精華去其糟粕?!敝煊篮暾f。
    打造民間文化孵化器
    “圓明新園開業兩年,還能保持較高的人氣,正是因為重大文化項目的引入和形式多樣的群眾文化活動。下一步,如何更好地服務百姓,如何傳承弘揚傳統文化,如何可持續地造血反哺前兩個目標,依舊是我們的方向?!敝煊篮暾f。
    據她透露,夢幻水城今年將繼續投入1000萬至1500萬元打造全新項目,而在演藝方面還計劃引進國內外的優秀文藝作品,讓市民和游客在白天、夜晚都能觀賞到。園區也計劃組織如“首屆黃昏音樂節”、“百姓民謠音樂節”等文化盛事,讓廣泛的市民群眾能夠免費或低價參與進來一起享受。
    此外,在發揮“百姓舞臺”、“聲樂基地”、“新六藝課堂”等平臺作用的基礎上,園區還計劃嘗試打造民間文化的孵化器,對民間傳承或創作的優秀文化作品進行扶持、培育和市場運作,并考慮引進第三方機構,做大做強民間優秀文化的“珠海品牌”。
    南方日報原文鏈接:http://epaper.southcn.com/nfdaily/html/2014-10/28/content_7363472.htm

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